En el marco de su expansión europea, Médiaperformances -especializada en la activación shopper omnicanal- anuncia su implantación en España. Para desarrollar su actividad con los distribuidores y las marcas españolas, la compañía ya cuenta con un equipo local dirigido por Ivette Mateu, Country Manager.
Su primer gran acuerdo con Clarel, la popular cadena de productos para la limpieza del hogar y la belleza personal, materializa esta entrada en el mercado español. Se prevé que este primer despliegue abarcará 200 establecimientos Clarel a finales del 2026.
Médiaperformances trabaja desde hace 40 años con distribuidores y marcas en sus estrategias de retail media y activación de compradores. Su propuesta combina la digitalización del punto de venta, los datos y la medición de resultados. La compañía dispone, entre otras herramientas propias, de un sistema CMS de gestión de contenidos para planificar y coordinar las campañas y realizar la medición de todas sus activaciones.
“Llegamos a España con una convicción firme: la tienda es un medio de comunicación por derecho propio que hoy puede segmentarse, gestionarse y medirse igual que otros canales. Queremos poner nuestros 40 años de experiencia al servicio de los distribuidores y las marcas españolas para que el punto de venta sea un medio cada vez más eficaz. El acuerdo con Clarel es una primera muestra concreta de ello”, afirma Ivette Mateu.
Un equipo local para desarrollar el mercado español
Para impulsar su actividad en España, Médiaperformances ha formado un equipo de profesionales con experiencia en distribución, gran consumo, marketing comercial (trade marketing) y retail media.
La propia directora general para la filial española cuenta con más de veinte años de experiencia en gran consumo y anteriormente desempeñó funciones de dirección de cuentas de distribución en París. Le acompañan Nora Escobar, Operations Manager, con más de diez años de experiencia en operaciones y activaciones de marketing comercial, incluidos cuatro años en Walmart Connect México; y Silvia Rincón, Sales Manager, especializada en retail media y en la comercialización de soluciones publicitarias para marcas.
Clarel, primera muestra de la implantación en España
Clarel ha elegido a Médiaperformances para digitalizar parte de su red y desarrollar una nueva oferta de retail media que permita a las marcas comunicarse con los consumidores cerca del momento de compra. Las primeras tiendas han sido equipadas con éxito, el despliegue continúa a nivel nacional y se prevé finalizarlo durante 2028.
Para que las marcas puedan llegar a este público, Médiaperformances ha creado una oferta de retail media totalmente digital que abarca tres momentos del recorrido de compra del cliente:
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Pantallas de publicidad digital exterior (DOOH) en el escaparate, para dar visibilidad a las marcas desde la calle;
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Pantallas DOOH en el interior, para captar la atención desde la entrada de la tienda;
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Pantallas de tinta electrónica (e-paper) en los lineales, cerca del producto.
Así, las marcas pueden trabajar la visibilidad, la captación y la conversión a lo largo de un mismo recorrido. Para ello, Médiaperformances desarrollará soluciones omnicanal que combinan inteligencia artificial, datos, soportes digitales en tienda y medición de resultados, con el objetivo de convertir el punto de venta en un medio cada vez más eficaz.
“Con este proyecto queremos mejorar la experiencia en nuestras tiendas y ofrecer a las marcas nuevas formas de comunicarse con nuestros clientes. La experiencia de Médiaperformances en retail media en el punto de venta nos permitirá digitalizar progresivamente nuestra red y construir una oferta publicitaria innovadora e integrada en el proceso de compra”, apunta Silvia Toledo, Head of Digital de Clarel.
Beiersdorf es el primer anunciante que utiliza este nuevo sistema. Con motivo del centenario de la emblemática crema Nivea de lata azul, ha puesto en marcha una campaña en 50 establecimientos Clarel.
