{"id":20674,"date":"2026-11-05T09:39:23","date_gmt":"2026-11-05T08:39:23","guid":{"rendered":"https:\/\/retailtechconnect.com\/?p=20674"},"modified":"2026-11-04T19:47:42","modified_gmt":"2026-11-04T18:47:42","slug":"comparar-precios-se-afianza-como-habito-de-compra-y-estrategia-de-ahorro-para-el-90-de-los-consumidores-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/retailtechconnect.com\/en\/comparar-precios-se-afianza-como-habito-de-compra-y-estrategia-de-ahorro-para-el-90-de-los-consumidores-en-espana\/","title":{"rendered":"Comparar precios se afianza como h\u00e1bito de compra y estrategia de ahorro para el 90% de los consumidores en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

El 95% de los consumidores en Espa\u00f1a percibe que el coste de la vida ha aumentado durante los \u00faltimos doce meses y cuatro de cada diez (39%) consideran que esa subida est\u00e1 por encima del 15%. Esta situaci\u00f3n se traduce en cambios en los h\u00e1bitos de compra con el fin de ahorrar sin necesariamente sacrificar calidad: el 80% de los consumidores afirma prestar m\u00e1s atenci\u00f3n al precio de los productos que hace un a\u00f1o y el 90% de los consumidores afirma comparar precios antes de comprar.<\/span><\/span><\/p>\n

Esta es la principal conclusi\u00f3n del estudio \u2018El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en Espa\u00f1a\u2019 realizado por Ipsos para Amazon. Las conclusiones fueron presentadas en una mesa redonda en la que han participado Ana S\u00e1nchez-Jauregui, directora de consumo en Amazon.es, Miguel \u00c1ngel Ruiz presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Consumidores, la creadora de contenido Paloma Blanc, en representaci\u00f3n de las familias espa\u00f1olas, Pablo Foncillas, consejero y profesor de escuela de negocios, y de moderador David Mor\u00e1n, gerente de Pol\u00edticas de Comunicaci\u00f3n Corporativa en Amazon.<\/span><\/span><\/p>\n

El comercio online y la comparaci\u00f3n de precios como herramientas de ahorro<\/b> <\/span><\/span><\/h2>\n

Ante el aumento del coste de la vida, los consumidores en Espa\u00f1a recurren a distintas herramientas y estrategias para ahorrar. Seg\u00fan el estudio, el 44% de los consumidores en Espa\u00f1a considera que comprar por Internet les ayuda a ahorrar en sus compras habituales. Esta percepci\u00f3n es especialmente valorada entre los m\u00e1s j\u00f3venes, ya que el 53% de los consumidores de entre 18 y 25 a\u00f1os y el 48% de los de 26 a 45 a\u00f1os consideran que comprar online les permite ahorrar. <\/span><\/span><\/p>\n

En este contexto de ahorro, comparar precios entre distintas tiendas se ha convertido en una pr\u00e1ctica generalizada: el 90% de los encuestados afirma comparar precios antes de comprar un producto, y seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre. Esta frecuencia es especialmente alta entre los consumidores de 26 a 45 a\u00f1os (66%), seguidos de los j\u00f3venes de 18 a 25 a\u00f1os (62%) y los de 46 a 64 a\u00f1os (60%). Aunque la frecuencia disminuye entre los mayores de 65 a\u00f1os, pr\u00e1cticamente la mitad (49%) tambi\u00e9n compara precios siempre o casi siempre antes de realizar sus compras.<\/span><\/span><\/p>\n

Si bien la comparaci\u00f3n de precios permite ahorrar entre un 5% y un 10% en cada compra, tambi\u00e9n supone un esfuerzo considerable: en promedio, el consumidor en Espa\u00f1a consulta tres tiendas online antes de decidir d\u00f3nde comprar (34%) y le puede llevar entre 5 y 20 minutos por compra (49%). Sin embargo, hay quienes comparan entre cuatro y cinco establecimientos (17%) y quienes dedican m\u00e1s de 20 minutos a ello (25%). <\/span><\/span><\/p>\n

\u201cCon el objetivo de facilitar esa tarea a sus clientes, la tienda de Amazon ofrece precios competitivos durante todo el a\u00f1o. Comprobamos y comparamos de manera sistem\u00e1tica los precios de los productos vendidos por Amazon para igualar o mejorar los de otras tiendas online en una amplia selecci\u00f3n que incluye m\u00e1s de un mill\u00f3n de productos\u201d, se\u00f1ala desde la plataforma de comercio online. Aunque los vendedores independientes fijan sus propios precios, desde Amazon ha creado herramientas como \u2018Mismoprecioomejor\u2019 (www.amazon.es\/mismoprecioomejor<\/a>) para destacar ofertas que igualen o mejoren los precios de los principales minoristas online y as\u00ed los usuarios poder encontrar f\u00e1cilmente una nueva selecci\u00f3n de productos de su inter\u00e9s. <\/span><\/span><\/p>\n

\u201cEn Amazon creemos que los clientes no deber\u00edan tener que elegir entre comodidad y buen precio. Por eso, comparamos y contrastamos de forma peri\u00f3dica los precios con los de otras tiendas online durante todo el a\u00f1o, con el objetivo de igualarlos o mejorarlos\u201d afirma Ana S\u00e1nchez-Jauregui, directora de Consumo en Amazon.es. \u201cGracias a esto, nuestros clientes pueden encontrar en Amazon m\u00e1s de un mill\u00f3n de productos al mismo precio o mejor que en otras tiendas. Queremos ofrecer a nuestros clientes una experiencia de compra m\u00e1s sencilla y c\u00f3moda con la confianza de que est\u00e1n obteniendo una buena relaci\u00f3n calidad-precio\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

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La comparaci\u00f3n de precios que realiza Amazon para ayudar a sus clientes a encontrar los mejores precios abarca una amplia variedad de categor\u00edas, desde alimentaci\u00f3n y bebidas hasta productos b\u00e1sicos del d\u00eda a d\u00eda. Y tambi\u00e9n se aplica a Amazon Fresh, su supermercado online, donde se comparan los precios de miles de productos, incluidos alimentos frescos como frutas, verduras, carne y pollo, as\u00ed como bebidas y otros productos de supermercado.<\/span><\/span><\/p>\n

Comparaci\u00f3n sistem\u00e1tica de precios y proceso m\u00e1s eficiente <\/b><\/span><\/span><\/h2>\n

De acuerdo al estudio, el hecho de que una tienda compare regularmente sus precios con los de otros establecimientos para ofrecer el precio m\u00e1s bajo facilitar\u00eda al consumidor tomar mejores decisiones de compra (44%), ahorrar tiempo (38%), y controlar mejor sus gastos y ahorrar (36%). <\/span><\/span><\/p>\n

Saber que una tienda compara y ajusta sistem\u00e1ticamente sus precios con los de otros establecimientos para ofrecer precios competitivos genera confianza entre los consumidores en Espa\u00f1a. De hecho, el 93% afirma que conocer esta pr\u00e1ctica aumentar\u00eda su confianza en que est\u00e1 encontrando un precio bajo.<\/span><\/span><\/p>\n

La b\u00fasqueda de los mejores precios no implica renunciar a la calidad. De hecho, la calidad del producto (57%) y el precio final (55%) son los dos aspectos m\u00e1s importantes para los consumidores a la hora de planificar sus compras, seguidos de la confianza en la tienda (31%), que tambi\u00e9n adquiere un papel relevante en sus decisiones.<\/span><\/span><\/p>\n

En principio, los consumidores en Espa\u00f1a comparan precios en casi todo, pero cada generaci\u00f3n tiene sus prioridades: Moda y tecnolog\u00eda lideran el ranking general (45%), seguidas de alimentaci\u00f3n y supermercado (43%), electrodom\u00e9sticos (32%) y cuidado personal (28%). Pero las diferencias por edad son reveladoras: los j\u00f3venes de 18 a 25 a\u00f1os comparan precios sobre todo en ropa (48%), juguetes y videojuegos (24%) y libros y entretenimiento (18%); los de 46 a 64 se centran en tecnolog\u00eda y electr\u00f3nica (50%); y los mayores de 65 a\u00f1os son quienes m\u00e1s comparan en alimentaci\u00f3n (54%), electrodom\u00e9sticos (41%) y productos de limpieza y hogar (27%), los porcentajes m\u00e1s altos de todos los grupos de edad en estas categor\u00edas.<\/span><\/span><\/p>\n

Otros datos clave sobre el ahorro<\/b> <\/span><\/span><\/h2>\n

Como en ocasiones anteriores, este estudio se ha enmarcado dentro de \u201cLa Academia del Ahorro\u201d creada por Amazon y que estudia, de manera anual las principales tendencias y estrategias de los consumidores para ahorrar. En esta ocasi\u00f3n, adem\u00e1s de la comparaci\u00f3n de precios, se han detectado otras dos tendencias destacadas. <\/span><\/span><\/p>\n